【培訓(xùn)對(duì)象】
企業(yè)創(chuàng)始人，品牌公關(guān)部門中高層管理人員及業(yè)務(wù)骨干

【培訓(xùn)收益】
● 熟悉新媒體運(yùn)營6維策略：掌握新媒體平臺(tái)運(yùn)營的全面策略和方法 ● 學(xué)習(xí)2類內(nèi)容實(shí)操技巧：學(xué)習(xí)圖文、視頻、直播內(nèi)容的創(chuàng)作與運(yùn)營技巧 ● 掌握矩陣運(yùn)營4統(tǒng)一原則：了解如何統(tǒng)一新媒體矩陣的視覺和節(jié)奏 ● 學(xué)習(xí)公關(guān)管理3項(xiàng)原則：掌握有效互動(dòng)、評(píng)論管理和個(gè)人IP運(yùn)營的公關(guān)原則 ● 構(gòu)建新媒體策略羅盤：制定全年新媒體運(yùn)營計(jì)劃和品牌升級(jí)策略

導(dǎo)入：直面新媒體時(shí)代的品牌新挑戰(zhàn)
一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別
互動(dòng)：你從哪里看到最新重大新聞的？
1. 話語權(quán)泛化（發(fā)布權(quán)）：自建發(fā)聲渠道、自主創(chuàng)造內(nèi)容、自由制造話題
2. 流量轉(zhuǎn)移（用戶）：傳統(tǒng)媒體訂閱量VS新媒體平臺(tái)日活數(shù)
3. 閱讀習(xí)慣改變（內(nèi)容）
1）靜態(tài)內(nèi)容vs動(dòng)態(tài)內(nèi)容
2）定時(shí)更新vs隨時(shí)更新
3）圖文形式vs圖文音視及XR交互形式
二、新媒體傳播的特性
1. 真實(shí)性：多角色+多維度+多時(shí)間線、真實(shí)性易被證實(shí)
2. 快速性：每秒鐘發(fā)布、每分鐘傳播、每小時(shí)擴(kuò)散、每天更新
3. 擴(kuò)散性：多平臺(tái)擴(kuò)散、集體情緒引爆
4. 自由性：發(fā)布自由、評(píng)論自由、傳播自由
互動(dòng)：你有幾個(gè)自媒體賬號(hào)？

第一講：認(rèn)知篇——四大新媒體平臺(tái)定位及規(guī)則
一、新媒體主流平臺(tái)概覽
1. 新媒體時(shí)代的用戶環(huán)境：流量增長(zhǎng)持續(xù)放緩
2. 主流新媒體平臺(tái)一覽
1）圖文類：微博、微信公眾號(hào)
2）音視頻類：微信視頻號(hào)、抖音
3）其他類：頭條號(hào)、百家號(hào)、小紅書、知乎、喜馬拉雅、Bilibili
二、微博平臺(tái)定位及規(guī)則
1. 微博發(fā)展脈絡(luò)
1）發(fā)展階段：上線、增長(zhǎng)期、成熟期、衰退期（現(xiàn)階段）
2）微博品牌代表：明星類、媒體類、政府類
2. 平臺(tái)定位：短文、資訊、媒體化
3. 平臺(tái)規(guī)則：話題機(jī)制、關(guān)注推流機(jī)制
三、微信公眾號(hào)平臺(tái)定位及規(guī)則
1. 微信公眾號(hào)發(fā)展脈絡(luò)
1）發(fā)展階段：上線、增長(zhǎng)期、成熟期（現(xiàn)階段）
2）微信公眾號(hào)品牌代表：銀行類、媒體類、健康類
2. 平臺(tái)定位：長(zhǎng)文、原創(chuàng)、客戶服務(wù)
3. 平臺(tái)規(guī)則：鼓勵(lì)原創(chuàng)、生態(tài)推流機(jī)制
四、微信視頻號(hào)平臺(tái)定位及規(guī)則
1. 微信視頻號(hào)發(fā)展脈絡(luò)：上線、增長(zhǎng)期（現(xiàn)階段）
2. 平臺(tái)定位：視頻+直播、去大V化、關(guān)注重要新聞
3. 平臺(tái)規(guī)則：社交推薦算法、生態(tài)推流機(jī)制、私域裂變?yōu)橹?br /> 五、抖音平臺(tái)定位及規(guī)則
1. 抖音發(fā)展脈絡(luò)：上線、增長(zhǎng)期、成熟期（現(xiàn)階段）
2. 平臺(tái)定位：視頻+直播、聚焦娛樂和電商
3. 平臺(tái)規(guī)則：興趣標(biāo)簽算法、最大公域流量池

第二講：策略篇——“好形象”新媒體運(yùn)營規(guī)劃羅盤
一、新媒體傳播定位
1. 我是誰？——品牌介紹
2. 傳播對(duì)象是誰？——用戶畫像
1）用戶群分類：客戶、生態(tài)伙伴、員工、大眾
2）用戶標(biāo)簽：基礎(chǔ)信息標(biāo)簽、內(nèi)容興趣標(biāo)簽、社交行為標(biāo)簽
3. 傳播什么內(nèi)容？——核心選題
1）確定重要選題
2）策劃固定欄目
3）劃定話題關(guān)注范圍
4. 傳達(dá)什么價(jià)值？——企業(yè)價(jià)值觀
1）核心價(jià)值觀的復(fù)述
2）核心價(jià)值觀的故事化表達(dá)
5. 期待得到什么回應(yīng)？——品牌目標(biāo)設(shè)定
1）品牌質(zhì)量數(shù)據(jù)：美觀度、準(zhǔn)確度、發(fā)布頻次
2）影響力數(shù)據(jù)：粉絲量、閱讀量、分享量
3）美譽(yù)度數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊量、互動(dòng)數(shù)據(jù)、被引用數(shù)
練習(xí)：企業(yè)品牌新媒體傳播定位梳理
二、新媒體賬號(hào)基礎(chǔ)建設(shè)
1. 平臺(tái)選擇：四大新媒體平臺(tái)起號(hào)路徑分析
2. 賬號(hào)包裝：賬號(hào)命名、頭像、簡(jiǎn)介
3. 內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)組件：封面、開篇、結(jié)尾、自稱語
4. 賬號(hào)風(fēng)格統(tǒng)一：字體標(biāo)準(zhǔn)、圖片標(biāo)準(zhǔn)、排版標(biāo)準(zhǔn)、轉(zhuǎn)載標(biāo)準(zhǔn)
練習(xí)：微信公眾號(hào)基礎(chǔ)建設(shè)完善度自檢
三、新媒體選題策劃策略
1. 選題制定三步走
——年度選題→月度選題→周規(guī)劃
2. 選題雙機(jī)制
1）固定選題策劃機(jī)制：提前規(guī)劃、內(nèi)部征集、形成標(biāo)準(zhǔn)
2）熱點(diǎn)跟蹤選題機(jī)制：熱點(diǎn)識(shí)別、素材儲(chǔ)備、5套熱點(diǎn)跟蹤模版
3. 突發(fā)新聞跟進(jìn)機(jī)制：搞清事實(shí)、敏捷反應(yīng)、持續(xù)跟蹤
案例：新疆文旅局如何抓住《我的阿勒泰》“破天流量”
四、新媒體素材及內(nèi)容制作策略
1. 素材制作策略
1）人物素材：人員名單、人員檔案、基礎(chǔ)資料、關(guān)鍵觀點(diǎn)
2）故事素材：故事要素檔案、圖片及音視頻素材留存
3）場(chǎng)景素材：活動(dòng)素材、關(guān)鍵道具、銘記時(shí)刻
4）環(huán)境素材：辦公環(huán)境、自然環(huán)境、集體環(huán)境
2. 內(nèi)容制作策略
1）從選題到標(biāo)題
2）“虎頭”：開場(chǎng)內(nèi)容5種設(shè)計(jì)
3）“豹尾”：結(jié)尾3種方式
3. 內(nèi)容傳播關(guān)鍵原則
——做好價(jià)值把關(guān)人：客觀記錄、不預(yù)設(shè)立場(chǎng)、堅(jiān)定價(jià)值觀
案例：一張照片的兩種傳播方式
練習(xí)：季度最佳內(nèi)容案例分析
五、新媒體內(nèi)容審核及發(fā)布策略
1. 內(nèi)容分級(jí)審核表
2. 內(nèi)容類型發(fā)布時(shí)間建議
3. 同平臺(tái)及多平臺(tái)分發(fā)原則
工具：分發(fā)平臺(tái)管理一張表
六、新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)檢測(cè)及復(fù)盤策略
1. 圖文類賬號(hào)數(shù)據(jù)復(fù)盤
1）新號(hào)期：閱讀量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)及優(yōu)化方向
2）增長(zhǎng)期：粉絲數(shù)據(jù)及優(yōu)化方向
3）成熟期：互動(dòng)數(shù)據(jù)及優(yōu)化方向
2. 視頻類賬號(hào)數(shù)據(jù)復(fù)盤
1）新號(hào)期：粉絲標(biāo)簽匹配及優(yōu)化方向
2）增長(zhǎng)期：完播率及優(yōu)化方向
3）成熟期：互動(dòng)數(shù)據(jù)及優(yōu)化方向
工具：新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)表

第三講：實(shí)戰(zhàn)篇——“好故事”新媒體運(yùn)營實(shí)操三步法
一、集團(tuán)新媒體矩陣運(yùn)營
1. 自上而下矩陣統(tǒng)一
1）視覺體系統(tǒng)一
2）宣發(fā)節(jié)奏統(tǒng)一
3）溝通機(jī)制同頻
2. 自下而上運(yùn)營創(chuàng)新
1）形式創(chuàng)新
2）內(nèi)容創(chuàng)新
3）互動(dòng)創(chuàng)新
二、內(nèi)容運(yùn)營
1. 從選題到分享24個(gè)實(shí)操細(xì)節(jié)
2. 新媒體賬號(hào)發(fā)布規(guī)劃制作
3. 選題設(shè)計(jì)三原則
4. 標(biāo)題設(shè)計(jì)三原則
5. 視頻運(yùn)營10條FQ&A
6. AI工具助力創(chuàng)作實(shí)操
工具：新媒體賬號(hào)發(fā)布規(guī)劃表
練習(xí)：制作新媒體運(yùn)營月歷表
三、流量運(yùn)營
1. 內(nèi)容漲粉三技巧
1）直播類內(nèi)容漲粉流程
2）分發(fā)漲粉技巧
3）工具包漲粉技巧
2. 互動(dòng)漲粉三技巧
1）投票互動(dòng)漲粉流程
2）互推漲粉技巧
3）剛需功能漲粉
3. 活動(dòng)漲粉兩技巧
1）線下活動(dòng)漲粉流程
2）線上游戲漲粉設(shè)計(jì)
練習(xí)：分享一個(gè)漲粉案例、或設(shè)計(jì)一個(gè)漲粉活動(dòng)

第四講：實(shí)戰(zhàn)篇——“好口碑”品牌公關(guān)管理原則及方法
一、新媒體平臺(tái)互動(dòng)原則
1. 如何有效互動(dòng)：擺正人設(shè)、真誠交流、正向價(jià)值
2. 如何管理評(píng)論：溝通、控制、引導(dǎo)
案例：董宇輝“小作文事件”
二、個(gè)人IP公關(guān)原則
1. 個(gè)人IP定位：品牌矩陣、創(chuàng)新組合
2. 個(gè)人IP運(yùn)營原則
1）情緒激發(fā)
2）內(nèi)容正向
3）服務(wù)口碑
案例：賀嬌龍：馬背上的“網(wǎng)紅”副局長(zhǎng)
三、品牌輿情公關(guān)原則
1. 建立品牌輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制
——對(duì)象、分析、處置、跟蹤、復(fù)盤
2. 制定詳細(xì)的輿情應(yīng)對(duì)預(yù)案
——快速反應(yīng)、事實(shí)為重、分級(jí)處理、主動(dòng)溝通、轉(zhuǎn)移議題
案例：成都中國電科“陳志龍事件”

第五講：管理篇——新媒體運(yùn)營高效組織及關(guān)鍵職能管理
一、新媒體運(yùn)營的核心價(jià)值
1. 品牌價(jià)值：展示形象、塑造口碑、凝聚人心
2. 商業(yè)價(jià)值：客戶信任、商機(jī)獲得、贏得市場(chǎng)
3. 組織價(jià)值：創(chuàng)新思維訓(xùn)練、業(yè)務(wù)能力提升、企業(yè)文化落地
二、新媒體運(yùn)營人員的能力構(gòu)成
1. 策劃能力：如何策劃持續(xù)性的選題欄目
2. 整合能力：如何做出同一命題下的差異化內(nèi)容
3. 數(shù)據(jù)運(yùn)營能力：如何分析宏觀及微觀數(shù)據(jù)把控品牌趨勢(shì)
4. 溝通協(xié)作能力：如何有機(jī)調(diào)動(dòng)內(nèi)外部資源合作共營
三、基于業(yè)務(wù)流程的新媒體組織
1. 構(gòu)建向心型新媒體運(yùn)營組織：素材——內(nèi)容——分發(fā)——分享
2. 關(guān)鍵職能管理
1）選題組：品牌定位、策劃選題、整合傳播
2）采編組：新聞采寫、二次創(chuàng)作、素材收集
3）運(yùn)營組：矩陣運(yùn)營、賬號(hào)管理、數(shù)據(jù)分析
4）公關(guān)組：輿情監(jiān)測(cè)、口碑管理、媒體關(guān)系

第六講：復(fù)盤篇——制作企業(yè)新媒體策略羅盤（2小時(shí)）
1. 課程復(fù)盤：結(jié)繩記事，知識(shí)點(diǎn)總結(jié)與分享
2. 結(jié)課答辯：制定企業(yè)新媒體策略羅盤
課程產(chǎn)出：基于企業(yè)品牌戰(zhàn)略，制定新媒體運(yùn)營策略羅盤，指導(dǎo)全年新媒體運(yùn)營工作及品牌力持續(xù)升級(jí)
 

夢(mèng)瑤老師 ToB營銷管理實(shí)戰(zhàn)專家
14年B2B營銷增長(zhǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
陜西省銅川市創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新專家導(dǎo)師
“B2B四維營銷戰(zhàn)略”原創(chuàng)者
現(xiàn)任：元之滄海數(shù)字科技（上海）有限公司 | CEO/創(chuàng)始人
曾任：國聯(lián)質(zhì)檢集團(tuán) | 市場(chǎng)中心總監(jiān)
曾任：蟬鳴科技 | 品牌市場(chǎng)總監(jiān)
曾任：紙貴科技 | 首席市場(chǎng)官CMO
曾任：智訊互動(dòng) | 北京分公司副總經(jīng)理
曾任：樂居網(wǎng) | 全國微博主管
擅長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌戰(zhàn)略、數(shù)字化營銷、內(nèi)容營銷、私域營銷、IP營銷、營銷管理……
★ 獨(dú)創(chuàng)一套ToB營銷增長(zhǎng)策略，熟悉“品牌創(chuàng)建-營銷矩陣-團(tuán)隊(duì)賦能-營銷轉(zhuǎn)化”全線運(yùn)營：
۞【品牌營銷】-創(chuàng)建1個(gè)ToB品牌：從0到1搭建一個(gè)ToB CEO品牌體系與團(tuán)隊(duì)，服務(wù)企業(yè)300+，包括中科院院士企業(yè)2家、上市企業(yè)10家，其中陪伴2家企業(yè)獲數(shù)千萬融資；
۞【矩陣營銷】-搭建2個(gè)國內(nèi)外數(shù)字媒體矩陣：為某科技品牌從0到1進(jìn)行全球數(shù)字媒體矩陣，覆蓋中英日韓等多語言用戶人群10000+人，會(huì)員付費(fèi)規(guī)模超8000w；管理新浪樂居40+城市直營站微博團(tuán)隊(duì)，打造房產(chǎn)行業(yè)全國最大微博矩陣，擁有百億級(jí)新媒體營銷影響力；
۞【營銷轉(zhuǎn)化】-出版1本營銷領(lǐng)域暢銷書：機(jī)械工業(yè)出版社出版的《ToB增長(zhǎng)實(shí)戰(zhàn)：高階思維與實(shí)戰(zhàn)技能全解》暢銷書聯(lián)合作者，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、豆瓣、創(chuàng)世中文網(wǎng)等多個(gè)平臺(tái)熱銷。

夢(mèng)瑤老師是一名ToB營銷管理全能型人才，歷任互聯(lián)網(wǎng)媒體高管、科技獨(dú)角獸企業(yè)全球CMO、數(shù)字營銷廣告公司合伙人及上市集團(tuán)市場(chǎng)中心總監(jiān)，對(duì)多行業(yè)營銷有著獨(dú)特見解，同時(shí)在ToB品牌戰(zhàn)略制定與品牌傳播、數(shù)字化營銷與營銷管理體系構(gòu)建、新媒體運(yùn)營與實(shí)戰(zhàn)工具賦能等方面都進(jìn)行過深刻實(shí)踐并能夠落地為企業(yè)提供多樣化解決方案。曾為50+企業(yè)講授《基于客戶旅程的黃金營銷矩陣》、《規(guī)模獲客，圍獵商機(jī)》《企業(yè)新媒體運(yùn)營與品牌公關(guān)》等課程超200期，好評(píng)率99%！
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：
◑ ToB營銷策劃：操盤6個(gè)跨界聯(lián)合營銷項(xiàng)目，創(chuàng)全網(wǎng)億級(jí)品牌聲量，獲高凈值客戶數(shù)千組
01-米蘭世博會(huì)萬科館事件整合營銷
——EXPO萬科館“超級(jí)手勢(shì)符號(hào)”傳播戰(zhàn)役，通過“一個(gè)手勢(shì)，一句承諾”整合營銷，引發(fā)米蘭世博會(huì)、時(shí)尚雜志瑞麗、萬科周刊、郭敬明、等官方微博和明星的自發(fā)參與分享，最終獲得全球17個(gè)國家20w條UGC（用戶自發(fā)生成內(nèi)容），成功引爆全球網(wǎng)絡(luò)。
02-北京華潤× Uber跨界營銷事件推廣
——華潤置地北京聯(lián)合Uber發(fā)起“初伏”福利營銷，基于Uber APP開發(fā)華潤定制出行功能，領(lǐng)取出行紅包，乘華潤高管座駕，一鍵預(yù)約看房，1000個(gè)紅包2小時(shí)內(nèi)被搶光，活動(dòng)首日為華潤5個(gè)高端樓盤引流高端客戶超過200組。
03-合肥萬科品牌推廣及IP打造
——將本地歷史名人包拯與地產(chǎn)品牌合肥萬科關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造出IP大宋三好公務(wù)員“包大人”，并通過一系列創(chuàng)意內(nèi)容和客戶活動(dòng)，上線首個(gè)IP創(chuàng)意視頻獲得1000w+曝光，首個(gè)IP春節(jié)案場(chǎng)活動(dòng)獲客1600余組，持續(xù)傳播產(chǎn)品故事，重塑品牌形象。
04-優(yōu)客工場(chǎng)全國17城開業(yè)營銷&全球INS大會(huì)全案推廣
——策劃優(yōu)客工場(chǎng)17城開業(yè)營銷活動(dòng)，微博話題#不要?jiǎng)?chuàng)業(yè)#曝光量1900w+，優(yōu)客工場(chǎng)品牌視頻播放量30w+，胡歌、姚明、佟大為、楊瀾、施琰、李向鋒等各行業(yè)名人參與話題討論，優(yōu)客工場(chǎng)模式快速席卷全國。后衍生出自有IP“INS大會(huì)”并承辦多屆，從品牌定位、視覺設(shè)計(jì)、互動(dòng)傳播、大會(huì)策劃等進(jìn)行品牌全案策劃，打造全國創(chuàng)業(yè)大會(huì)第一品牌。
05-全球首個(gè)“區(qū)塊鏈蘋果”溯源案例
——為某獨(dú)角獸企業(yè)打造行業(yè)首個(gè)區(qū)塊鏈溯源解決方案的產(chǎn)品營銷項(xiàng)目，該項(xiàng)目受邀國內(nèi)外多個(gè)展會(huì)亮相，為企業(yè)帶來10+政企大客戶商機(jī)，京東眾籌平臺(tái)超額120%完成眾籌目標(biāo)。
06-卓越集團(tuán)E+商務(wù)體系品牌全案
——卓越“E+商務(wù)2.0”品牌全案營銷，通過官網(wǎng)升級(jí)、線上H5發(fā)布會(huì)、線下商務(wù)發(fā)布會(huì)等全案策劃，成功協(xié)助卓越集團(tuán)與近50家合伙人完成招商簽約。
◑ 營銷團(tuán)隊(duì)賦能：落地10+營銷推廣方案/工具，完成團(tuán)隊(duì)從0→1建設(shè)，升級(jí)企業(yè)營銷系統(tǒng)
01-蟬鳴科技1個(gè)工具升級(jí)和2個(gè)營銷方案落地執(zhí)行
——為團(tuán)隊(duì)提供多種營銷策略與工具，包括線下策劃數(shù)字化校園業(yè)務(wù)渠道招商策略，組織宣講招商會(huì)10余場(chǎng)，平均簽約率60%，線上基于SEM獲客進(jìn)行官網(wǎng)升級(jí)，助力自然流量增長(zhǎng)10倍，線索量增長(zhǎng)3.5倍；同時(shí)基于SaaS業(yè)務(wù)搭建整合營銷策略，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在市場(chǎng)獲客營收貢獻(xiàn)占比在9個(gè)月內(nèi)漲至35%；
02-國聯(lián)質(zhì)檢集團(tuán)1個(gè)自研系統(tǒng)應(yīng)用和2個(gè)營銷策略體系
——為團(tuán)隊(duì)提供獲客與效率提升工具，自研CRM系統(tǒng)，助力從客戶到交付端整體效率提升50%以上。帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)共同落地規(guī)模獲客策略優(yōu)化方案，直接降低單商機(jī)成本30%，提升ROI值1.5倍；引入內(nèi)容營銷策略體系將其應(yīng)用在生命科學(xué)業(yè)務(wù)線上，獲得20倍ROI高價(jià)值回報(bào)。
主講課程：
《“基于客戶旅程”的黃金增長(zhǎng)矩陣》
《心智增長(zhǎng)：ToB品牌營銷戰(zhàn)略體系》
《深耕增長(zhǎng)：ToB客戶成功的數(shù)字化運(yùn)營》
《確定性增長(zhǎng)：如何培養(yǎng)可復(fù)制的銷冠團(tuán)隊(duì)》
《圍獵商機(jī)：ToB營銷規(guī)模獲客實(shí)戰(zhàn)》
《新媒體運(yùn)營與品牌公關(guān)管理》
《營銷目標(biāo)與關(guān)鍵任務(wù)管理》
《高效渠道開發(fā)與管理》

 

 

• 新媒體APP小程序營銷實(shí)戰(zhàn)秘籍

   

  【課程背景】艾瑞咨詢斷言所有企業(yè)都將電商化，傳統(tǒng)行業(yè)電商化不是選擇題，而是必選題！商業(yè)地產(chǎn)也都將電商化—“萬達(dá)的天敵將會(huì)是天貓？”網(wǎng)絡(luò)流傳著許多微營銷的神話微信營銷賣水果，月收入能過4萬！來自一群大學(xué)生，微信營銷賣板鴨，1個(gè)月流水過八萬！來自兼職的柴公子微信賣黑枸杞，3個(gè)月 100萬流水，全國發(fā)展代..

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• 實(shí)戰(zhàn)新媒體——如何從粉絲經(jīng)濟(jì)到社群營銷

   

  第一講：如何讓用戶幫你推廣1. 互聯(lián)網(wǎng)人群的特征2. 使用數(shù)據(jù)繪制客戶肖像3. 研讀用戶的心理訴求1) 用戶為什么愛吐槽?2) 用戶為什么轉(zhuǎn)發(fā)?3) 用戶誰不想逆襲!4) 內(nèi)心的吶喊“求交往!”4. 粉絲經(jīng)濟(jì)理論5. 粉絲行為特征分析1) 喜歡你，沒道理2) 歸屬感@存在感2) 付出..

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• 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維與新媒體營銷（全行業(yè)）

   

  【授課形式】講師授課+案例分析+分組研討【課程大綱】一、互聯(lián)網(wǎng)思維與營銷策略1.互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)營銷發(fā)展的三大趨勢(shì)（圍繞勢(shì)、道、法、術(shù)）思維模式2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“3+1”自媒體營銷矩陣3.只有銷售，沒有策劃，營銷渠道如何創(chuàng)新4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線下與線上應(yīng)該考慮哪些營銷策略5.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何運(yùn)營..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)：新媒體營銷策劃與社群運(yùn)營

   

  課程背景：互聯(lián)網(wǎng)一浪接著一浪，也許你錯(cuò)過許多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)下的各種紅利，那么新媒體運(yùn)營你又怎可錯(cuò)過。從微博話題榜到直播平臺(tái)，從知乎到今日頭條，新媒體運(yùn)營是一場(chǎng)新聞與內(nèi)容的變革，它改變了幾億中國人的閱讀習(xí)慣。通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷：內(nèi)容讓品牌飛

   

  課程背景：傳統(tǒng)媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng)業(yè)，而新媒體風(fēng)生水起，新媒體前景和錢景在哪里？抖音成為新媒體風(fēng)口，雙微一抖成為標(biāo)配，抖音到底如何玩？不少企業(yè)開始重視新媒體內(nèi)容，但為什么大量的公眾號(hào)成為擺設(shè)，自娛自樂，毫無病毒性可言，問題到底在哪里？打造品牌不一定要花很多錢，新媒體和內(nèi)容營銷可以實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)引爆，也可以實(shí)現(xiàn)老品牌換新顏，未來的..

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• 新零售新媒體營銷實(shí)操課程提綱

   

  1、 營銷發(fā)展的基本歷程2、 新媒體營銷的核心是用戶畫像3、 品牌營銷已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容時(shí)代4、 社交營銷成為主營銷5、 社交營銷模型6、 新媒體營銷基本定義7、 目前最熱門的新媒體營銷平臺(tái)介紹8、 新媒體營銷玩法邏輯9、 如何做好裂變營銷10、 實(shí)操案例分析11、 新媒體營銷的前提是做好產(chǎn)品定位和人群定位12、 消..

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