【培訓對象】
企業(yè)董事長、總經(jīng)理、高管層、品牌負責人、營銷策劃部、銷售部等

【培訓收益】
通過教學讓學員能夠真正理解互聯(lián)網(wǎng)帶來的品牌升級的必要性與機會 為學員建立系統(tǒng)完整的互聯(lián)網(wǎng)時代品牌知識架構(gòu) 通過教學互動學員能夠?qū)ψ约旱乃谛袠I(yè)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境進行分析，提升營銷策劃能力 通過學習學員能夠用互聯(lián)網(wǎng)的思維重構(gòu)企業(yè)品牌基因 學員能夠確立品牌戰(zhàn)略規(guī)劃意識，培養(yǎng)品牌管理”的意識和素養(yǎng) 能發(fā)現(xiàn)、分析、解決日常品牌管理過程中存在的問題

第一講：營銷策劃4.0時代
1、品牌的演進過程
2、品牌演進中與消費者的關(guān)系
3、品牌營銷的作用與價值
案例：肯德基、星巴克等

第二講：品牌營銷策劃的流程與原理
1、營銷策劃的具體操作流程
2、必須要掌握的營銷策劃6大原理

第三講：以謀為上，先謀而后動（品牌心法）
1．互聯(lián)網(wǎng)思維：消費者主權(quán)時代，以互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)品牌戰(zhàn)略
2．簡約思維：賦予品牌極簡精神，給消費者提供簡約品牌體驗
3．逆向思維：突破傳統(tǒng)定勢思維，以逆向思維引領(lǐng)品牌創(chuàng)新
4．信任思維：提升品牌信任度

第四講：“單品神話”背后蘊含的品牌戰(zhàn)略和市場邏輯
1.產(chǎn)品力鑄就品牌力
商業(yè)案例：小罐茶等
2.品類聚焦

第五講：超級定位：碎片時代品牌打造密碼
1．品牌打造路徑圖
1）做一個”懂你的”品牌
2）找到品牌發(fā)力的爆點
3）品牌定位及實施步驟
2．品牌故事的力量
1）創(chuàng)始人個人品牌故事規(guī)劃
2）講一個能引起共鳴故事
3）品牌創(chuàng)始人與企業(yè)品牌
3．建立專業(yè)的品牌管理系統(tǒng)
1）變通符合消費者的溝通語態(tài)
2）把客戶變成自己的而非平臺的
3）策略準、執(zhí)行狠

第六講：超級符號：品牌就是符號
1．視覺戰(zhàn)略定位
2．色彩定位
3．一個LOGO的誕生
案例剖析

第七講：以消費者為中心，設(shè)置尖叫點
1.娛樂互動領(lǐng)航移動互聯(lián)網(wǎng)營銷
1）用視覺呈現(xiàn)美的事物
2）讓消費者傳播有趣的事
3）持續(xù)情感 互動才能深入人心
3. 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷更具人性化
1）創(chuàng)意與技術(shù)的結(jié)合
2）社交性與互動性結(jié)合
3）永不過時的內(nèi)容營銷
案例剖析
第八講：贏在移動終端，塑造和提升自己的品牌
1．多品牌戰(zhàn)略
2．社交媒體時代
3．做好自我營銷的方法
案例剖析

第九講：產(chǎn)品服務(wù)的市場定位
1、產(chǎn)品與市場
2、有選擇的專業(yè)產(chǎn)品
3、產(chǎn)品牌的專業(yè)化
4、市場的專業(yè)化

第十講：營銷策劃在市場推廣中的具體價值體現(xiàn)
1、營銷與市場推廣的關(guān)系
2、營銷推廣的基本要素是什么
3、產(chǎn)品營銷推廣的主要思路
4、讓顧客知道你并認可你的三步驟

第十一講：產(chǎn)品吸引客戶的關(guān)鍵點解析
8項商業(yè)關(guān)鍵點

第十二講：營銷策劃與其他部門之間的重要性
1、運用+成功
2、運用+改變

 

第十三講：每個人都必須具備市場營銷思維
1、市場營銷思維的最新趨勢
2、工作中充分運用的市場營銷思維
3、分解市場確定目標
4、為顧客（渠道+終端）搭建舞臺

第十四講：互聯(lián)網(wǎng)時代，門店營銷核心秘訣
1）“觸發(fā)”客戶對品牌的接觸
2）讓客戶愿意付出“行動”
3）互聯(lián)網(wǎng)模式下的多種“酬賞”行為
4）通過客戶對產(chǎn)品的“投入”

 

 

結(jié)束
 

【專業(yè)資質(zhì)】
淘寶大學特聘講師
阿里巴巴鄉(xiāng)村電商學院講師
8年互聯(lián)網(wǎng)營銷新零售實戰(zhàn)培訓經(jīng)驗
知名實戰(zhàn)型媒體營銷和品牌專家
創(chuàng)客星空全國項目路演評審團專家評委；
浙江大學EMBA、內(nèi)蒙古大學EMBA特約講師；
多家培訓機構(gòu)特聘講師，多家媒體雜志專欄撰稿人；
2015年獲“中國管理咨詢行業(yè)十佳杰出人物”；
榮獲“全球500強華人講師”，被業(yè)界譽為“最佳執(zhí)行教練”。
擅長領(lǐng)域：爆款產(chǎn)品打造、社群營銷、短視頻營銷、短視頻制作

【實戰(zhàn)經(jīng)驗】
吳柏江老師曾任職于政府部門下設(shè)單位任運營總監(jiān)，服務(wù)中小微企業(yè)8000多家，為多家中小微企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)資源對接，項目咨詢、新三板輔導等工作，曾管理的部門有市場部、營銷部、客服部、服務(wù)資源部等。曾今的普通員工、一直到中堅層、高層、決策層的實踐磨礪，從銷售到管理，從管理到培訓，累積了十三年市場營銷的摸爬滾打經(jīng)驗和理論沉淀，是一名實戰(zhàn)與理論高度結(jié)合型營銷講師。
獨立平臺搭建和線上線下結(jié)合的O2O營銷、微信微博微營銷、店鋪運營能力提升方面擁有豐富的理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗，并深入企業(yè)，了解企業(yè)觸網(wǎng)困境及需求，為中小企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)提供行之有效的落地解決方案。吳老師自2013年起擔任職業(yè)培訓師以來，為眾多企業(yè)提供了專業(yè)和“落地式”的營銷培訓課程，幫助數(shù)百家客戶打造了上千名既肯干又會干的銷售骨干。擁有8年互聯(lián)網(wǎng)營銷新零售實戰(zhàn)培訓經(jīng)驗，累計授課500場，人數(shù)達2萬人。
【課程形式】
吳老師突破了傳統(tǒng)培訓形式，以講授和人版互動為主的形式，將眾多體驗式元素融入到培訓之中，如沙盤模擬、情景劇、電影視頻、性格音樂、溝通雕塑、覺察游戲等；現(xiàn)場互動性強、課堂氣氛活躍，很多參訓者評價其培訓“風趣幽默、互動靈活；重視技能，突出實效”。

【主講課程】
《H5和動畫制作》
《短視頻制作與傳播》
《微信公眾號創(chuàng)新與運營》
《互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)模式創(chuàng)新》
《互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式創(chuàng)新》
《互聯(lián)網(wǎng)爆品營銷戰(zhàn)略》
《新媒體營銷戰(zhàn)略爆破》
《自媒體策劃與內(nèi)容運營》
《一抖兩微新媒體全域營銷技能訓練》
《“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下顛覆式產(chǎn)品設(shè)計》

部分授課案例：
企業(yè)名稱 授課名稱 期數(shù)
中國銀行 《微信營銷》 20
《新媒體制作》 20
國家電網(wǎng) 《互聯(lián)網(wǎng)+短視頻制作》 11
《微信公眾號運營》 20
民生銀行 《短視頻制作》 15
《互聯(lián)網(wǎng)時代重塑企業(yè)競爭力》 15
《還原數(shù)字營銷與內(nèi)容傳播》 6
《銀行微信營銷》 4
天津南開大學 《三個維度鎖定用戶》 10
國臺辦 《臺灣企業(yè)電商渠道管理以及爆款打造》 9
國家電商 《電商運營思維全解密》 6
美的集團 《產(chǎn)品規(guī)劃和爆款打造》 8
山東縣域政府 《縣域電商轉(zhuǎn)型培訓》 10
小熊科技 《互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)商業(yè)模式及精準營銷分析》 12
百度 《社交短視頻揭秘及實戰(zhàn)》 13
中海油 《B2B電商渠道管理以及平臺搭建》 12 

• 互聯(lián)網(wǎng)時代新零售戰(zhàn)略與布局

   

  課程背景：新零售=線上+線下+物流，是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務(wù)等方面數(shù)據(jù)的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級，與傳統(tǒng)O2O 的區(qū)別在于新零售側(cè)重于online to offline,強調(diào)線上、線下數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈更深層次打通，滿足消費者更為個性化的體驗性需求,新零售研究核心是消費者。新零售是“消費形成買方市場+..

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• 互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造實戰(zhàn)落地

   

  【課程背景】互聯(lián)網(wǎng)帶來了思維的改變。以前媒體上的話都是權(quán)威；互聯(lián)網(wǎng)時代開始，品牌跟消費者有限互動；Web 2.0時代，博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲；Web 3.0開創(chuàng)了社會化媒體時代，也是社會化營銷時代的消費者和品牌都是內(nèi)容創(chuàng)造者。傳統(tǒng)的營銷，是品牌單向到達消費者。社會化營銷，是讓消費者通過購買、體驗產(chǎn)生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會化營銷具有四個..

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• 移動互聯(lián)網(wǎng)時代O2O創(chuàng)新和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

   

  課程內(nèi)容：趨勢：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品趨勢和用戶習慣改變O2O本地化：O2O服務(wù)商業(yè)模式及未來機會零售平臺企業(yè)：BAT等平臺公司O2O解決方案和連鎖行業(yè)應(yīng)用品牌零售企業(yè)：線下連鎖品牌企業(yè)O2O系統(tǒng)及應(yīng)用傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O線下線上結(jié)合營銷整合傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O做好服務(wù)思維：大數(shù)據(jù)場景思維O2O總結(jié)和展望課程大綱：第一..

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• 疫情之下的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺營銷

   

  【課程大綱】第一部 電商運營之視覺營銷篇1. 營銷類網(wǎng)站定位與首頁布局、陳列（2）打造獨立網(wǎng)站首頁設(shè)計的5大原則（1）廣告圖設(shè)計3大心法.廣告圖設(shè)計心法2：傳達標準化【品牌VI案例演示】（2）廣告圖設(shè)計4大技法.風格表里如一【系列案例演示】.細節(jié)決定效應(yīng)【系列案例演示】.寶貝詳情頁設(shè)計的4大模塊思路.6個情感因..

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• 互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)電商平臺運營

   

  課程背景： 海爾、美的、格力、格蘭仕、容聲、小米等制造業(yè)企業(yè)都積極的布局電商。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與線上營銷技術(shù)的發(fā)展，制造業(yè)營銷電商化、在線化是一個必然的趨勢。如果一個制造業(yè)的營銷體系中沒有線上運營部分，就好像我們的生活缺少了水和電一樣，非?？膳?。所以制造業(yè)網(wǎng)站、天貓、美團、京東等電商平臺已經(jīng)成為每個制造業(yè)產(chǎn)品銷售的必然渠道。如何做好制造業(yè)電商平臺，如何..

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• 互聯(lián)網(wǎng)爆品戰(zhàn)略運營

   

  【課程背景】2019年的雙11突破2684億的目標，阿里巴巴集團在美國和香港上市的紅利，標志著互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展到2.0時代，無論您做與不做，互聯(lián)網(wǎng)的渠道革命已經(jīng)來臨！傳統(tǒng)行業(yè)的下跌之年，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)紅利減弱，進入真功夫血拼時代?；ヂ?lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型/創(chuàng)業(yè)成功最核心的戰(zhàn)略是什么？答案：產(chǎn)品。更直接點的答案：爆品！第一個段子：這是一個淘寶品牌，2012年6月在天..

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